隨著90后、95后年輕一代消費者成為母嬰消費主力，消費群體進行代際更迭，以及新國標出臺、二次奶粉配方注冊制等政策新規(guī)的相繼實施，母嬰行業(yè)迎來新一輪的調(diào)整期。品牌的競爭已經(jīng)演化為消費者心智的爭奪戰(zhàn)，而逐漸提升的消費者品牌意識也倒逼奶粉品牌采用多元化、年輕化的營銷思路與新生代消費者進行深度鏈接。

　面對行業(yè)的發(fā)展變化趨勢，海普諾凱1897始終堅持品牌的創(chuàng)新與升級，修煉品牌內(nèi)功，以滿足消費群體多元化的身心需求。雖然海普諾凱1897品牌建設已見成效，然而它還在進一步提升品牌影響力的道路上加重籌碼。

　發(fā)軔品牌，深度鏈接新生代消費者

　相比于70后、80后一代的媽媽而言，90后、95后的新興一代年輕媽媽更加注重自我個體的獨立意識，她們在對孩子負責的同時，也更關(guān)注自我的價值需求。所以，海普諾凱1897轉(zhuǎn)換品牌營銷視角，將目光聚焦于媽媽群體，剖析新生代媽媽在孕育和喂養(yǎng)過程中的困惑和成長，與她們組成情感共同體，展示她們的新生之路。

　從聯(lián)合新京報等權(quán)威主流媒體，在“婦女節(jié)”期間，聚焦精準垂直流量平臺，展現(xiàn)新生媽媽成長的真實力量，到母親節(jié)期間，以“新生代Pro媽媽”，撬動與消費者情緒共鳴，傳遞與消費者相契合的理念和主張，海普諾凱1897將母嬰群體與品牌建立起深度鏈接，進而獲得其對品牌的歸屬和認同感，加速了品牌升級的過程。

　在品牌營銷的攻勢上，海普諾凱1897還將觸角延伸至線上，建立了品牌營銷的“媒體矩陣”，利用抖音、小紅書、微博等年輕人喜愛的社交平臺，進行精準的投放與曝光。品牌營銷上的銳意創(chuàng)新與重倉投入提升了海普諾凱1897在新生代消費群體中的影響力，夯實了品牌自身高端化的定位。

　聚焦Pro媽媽，打造“新女性生活方式品牌”

　品牌建設是一種戰(zhàn)略行為，絕非一日之功，而是需要長期的、協(xié)調(diào)一致的、有效的品牌戰(zhàn)略。所以，除了通過一系列的品牌營銷活動對新生代消費者進行精準觸達外，海普諾凱1897還將通過品牌升級、轉(zhuǎn)變?nèi)ト鎿肀律M群體。

　6月28日，海普諾凱1897將在長沙澳優(yōu)大樓召開品牌升級發(fā)布會，宣告正式從奶粉品牌升級為新女性生活方式品牌，并對外釋放“新生之旅，共育新生”的全新品牌口號。

　新女性生活方式品牌，透過這個關(guān)鍵詞，我們可以看到海普諾凱1897傳遞出的品牌價值和情緒，這是一次向新生代消費群體進行的生活提案，是一次通過自帶話題與極速響應的生活方式，去傳遞品牌對于消費者關(guān)注與支持的嘗試。

　而且，活動現(xiàn)場，海普諾凱1897將官宣郎朗吉娜夫婦為品牌全球形象代言人，并發(fā)布Pro媽媽成就計劃和新生力量公益計劃，活動內(nèi)容值得期待?；顒与m未開始，但我們可以預見，通過這次品牌升級發(fā)布會，海普諾凱1897將會獲得更強勁的品牌成長。因為每一次對新生活方式的提案都是一場和消費者心靈層面的深度溝通和對話。

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